若Netflix開始投放廣告或將失去近四分之一的用戶

2019-07-06 11:42:03

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  新浪美股訊一項調查顯示,如果Netflix在其流媒體服務中加入廣告,其用戶數量可能會受到重大沖擊。

  在最近的一項調查中,23%的受訪者表示,如果Netflix維持目前的訂閱價格或降價一美元的同時投放廣告,他們肯定會或可能會放棄訂閱Netflix。這一比例意味著Netflix在美國的6000萬付費用戶將減少近1400萬。

  如果Netflix降價力度提升,受訪者對廣告的態度會更加寬容。只有14%的受訪者表示,如果訂閱費用比現在便宜2美元,他們肯定會或可能會放棄訂閱。降價3美元后,這一比例降至12%。

  這項研究的結果是基于對1765名年齡在16歲至74歲之間的美國電視消費者的調查得出的。

  這項調查出爐之際,廣告業內人士猜測,Netflix有朝一日將把廣告作為其業務的核心部分。今年4月,在一次座談會上,UM傳媒公司的約書亞-勞科克(JoshuaLowcock)表示,他“無法想象Netflix會永遠沒有廣告。”

  Netflix此前一直拒絕使用廣告來抵消成本。到目前為止,該公司依舊選擇通過調整訂閱量和發行數十億美元債券來維持現金流。Netflix在1月份對訂閱費用進行了調整,將其最受歡迎的HD標準套餐從11美元提高到13美元。

  包括Hulu和康卡斯特(Comcast)的NBC環球(NBCUniversal)在內,Netflix的競爭對手都紛紛引入了廣告,并預感Netflix最終也會投放廣告。

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